【廉价】廉价低质商品正逐步退出市场轻奢消费正流行

    廉价低质商品正逐步退出市场轻奢消费正流行

眼下，一股“轻奢潮”正在各个领域流行开来。

根据第一财经商业数据中心联合天猫国际日前发布的《2017天猫国际年度消费趋势报告》显示，轻奢已经成为中国年轻一代新消费观，产品精致化、品质化、内容化成为中国当下的消费趋势。

轻奢，顾名思义，即轻度奢侈。一般而言，轻奢产品的品质处于中上等，既不同于普通产品，但又尚未达到奢侈级别，价格也可以被普通消费者接受。根据《报告》，目前购买轻奢品牌以年龄在25岁~35岁的群体最为活跃。这个消费群体普遍具备一定的经济条件和鉴赏能力，希望追求较高品位的生活。

纵观多个行业，越来越多的企业已经旗帜鲜明地打出“轻奢”大旗，以往琳琅满目的廉价低质商品逐步退出市场，轻奢潮流也已紧随消费升级的脚步来临。

轻奢消费流行起来

自从“一点点”奶茶在北京开店以来，店门前排长龙已经成为常见的城市一景。如今，在一二线城市，这类轻奢品牌奶茶店数量大幅增加。记者发现，与以往的奶茶饮品相比，轻奢品牌的奶茶，单杯售价多在在二三十元以上，虽然价格相对较高却颇受欢迎。

一家 “一点点”奶茶店的店长告诉记者：“以前消费者在选择有限的情况下，购买饮料就是为满足解渴需求。现在我们奶茶店逐渐走向咖啡馆模式，从原先单纯的卖饮品转向卖体验。这样，奶茶产品好看、好喝、又有类似咖啡厅的空间体验，适应了年轻人的消费需要。”